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盲目建設展覽場館就發展了展覽行業?然并卵!


近年全國各地的場館建設增加的速度,可以用突飛猛進形容。

除去近年來展會數量、需求增加等因素外,華展展覽記者認為,真正驅動各地如火如荼建設展館的原因在于,在目前經濟增速放緩,制造業不景氣的大環境下,不少地方部門將經濟發展的希望寄托在蓬勃發展的會展業身上。隨著深圳國際會展中心建設方案的塵埃落定,這一國內乃至全球最大的展館開建在即,預計投入資金過百億,此前曾曝出其僅設計費用一項就高達億元,令不少網友唏噓不已,有人士表示由于近年來深圳會展業發展迅速,場館容量不足,導致深圳諸多品牌展會多年來未擴大展出規模,深圳急需更大的展覽中心。

與深圳情況相仿,北京、上海、廣州等一線城市也加快了展覽場館的建設,截止目前,上海擁有超過100萬平方米場館面積,為全球展覽館規模之最。那么,如此大興土木的建設,究竟是會展業發展的剛性需求,還是某些部門的“政績”工程?

會展場館


場館建設的重點因素

首先是展覽面積是展覽的首要指標。如果參展商的參展意圖是讓銷售人員有更多的機會面對面地與潛在客戶接觸,從而使這些用戶做出訂貨決策,那么場館的面積只要能滿足相關行業的需要就可以了,所以展覽場館在開展營銷活動時不能單一的宣傳展覽面積有多大。

其次服務水平是重中之重。在場館營銷中有時候專業化服務水平比場館的面積更為重要。一方面,在可租用展覽面積一定的前提下,優質的配套服務能形成展覽場館的重要競爭力甚至彌補場館在硬件設施方面存在的缺憾,另一方面,若在對外宣傳中突出專業、完善的服務優勢,能有效吸引展會主辦單位或展覽公司。

第三配套設施的管理能力。會展活動的一大特點是周期短、時間要求嚴。如果沒有良好的配套服務設施,就不能按時完成布展撤展工作,無法保證會展按時周轉。因此在展館附近應配有齊全的配套基礎設施。另外的設施也很重要,如賓館、酒店、商場、健身場所等,為展會和游客提供方便的同時,也避免了重復建設所帶來的浪費。展覽的同期會開展大量的會議配套,配套服務設施還包括商務寫字樓等。

會展場館

業內認為,會展對經濟的帶動作用是非常明顯的,達到了1:9。據權威機構調查顯示,2012年會議展覽行業為美國國內生產總值(GDP)貢獻3938億美元,占國內生產總值的比例約為2.5%,這一數字在國內則是3587億人民幣,占全國國內生產總值的0.69,由此可見,中國會展業市場前景廣闊,近年來會展市場的火爆也證實了這一點。不少人認為,要發展會展業,首先必須有規模足夠大的展覽館來吸引大型展會的入駐。對于當地政府來說,建設成本動輒上億的場館無疑將成為該地的“面子工程”,而對于開發商而言,這樣的項目往往較容易獲得審批,何樂而不為?

如果說一線城市的展館建設是為了滿足實際需求,那么,三四線城市就頗有些“跟風”的意味,有些城市經濟總量小,根本不具備發展會展業的條件,但由于國內展館建設之風越刮越猛,最終讓這些并沒有大型展覽舉辦的城市“隨波逐流”,爭先恐后的建設展館。

會展場館


好展館是條件之一

華展展覽記者發現,多數地方部門建設展覽場館時,只考慮到本地狹小范圍內展覽業情況,而沒有考慮地域的布局情況,往往導致重復建設,造成資源浪費。目前,業內公認的會展中心主要有北京、上海、廣州、東北區、西北區、西南區,這些會展中心由于展覽業發育較為成熟,建設大型展覽場館勢在必行。而其他城市已有的展覽設施完全可以滿足當前需要,無需再建。

規模只是評判一場展會的其中一個因素,有些人刻意將其夸大。中國目前的經濟階段確實需要大規模的綜合性展會,但是隨著以后中國經濟越來越成熟,小而精的展會會越來越多。因此,政府部門要做的不是一味的擴大當地的展館規模,而是應該更多的考慮如何舉辦更高質量的展會,為展商提供更優良的展會服務,畢竟,好展館不等于好展會。


會展業發展需要更多理性思考

日前,東莞厚街一年之內將舉行三場家居展的新聞讓不少業內人士感嘆,與下滑的經濟形勢形成鮮明對比的是會展業的高歌猛進,更是披上了“無煙產業”、“朝陽產業”的美麗光環。但相對于會展業歷史較為久遠的德國、美國,中國會展業存在著惡性競爭、資源浪費、缺乏規劃、國際競爭少等弊病。迅速發展的會展業卻沒有足夠的會展專業人才作為支撐,建設大量場館投資高卻見效慢。這些都無疑在提醒著中國會展人,在乘風破浪的同時,也應該多一些理性的思考。?
 

 

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